Al Cosmoprof di Bologna abbiamo costruito uno spazio per Dima Cosmetics che non chiedeva permesso.

Ti entrava addosso.

L’aria era densa di profumi, le immagini ti fissavano come se sapessero qualcosa di te, e i suoni – mai troppo forti – ti portavano dove volevano loro.

Non c’era nulla di casuale. Ogni dettaglio era lì per un motivo. E funzionava.

Schermi che respiravano atmosfera, superfici che rispondevano al tocco, aromi che ti prendevano allo stomaco prima ancora che alla testa.

Un meccanismo di pick and place ti guidava senza spiegarti niente. Non serviva. Capivi.

Non era uno stand.

Era un incontro.

La gente entrava, rallentava, restava.

E quando usciva, non portava via solo un ricordo: portava addosso Dima.

Perché quando un’esperienza è fatta bene, non si guarda.

Si vive.